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汽车自主品牌营销战略逐步走上正途

2019-08-15 09:47:20来源:励志吧0次阅读

汽车:自主品牌营销战略逐步走上正途 2012-11-24 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

本周重点关注客观分析,我们认为低速电动车“转正”仍存很大的不确定性,即使能够转正,其对于传统电动车市场的影响也极为有限:1)安全问题是制约低速电动车“转正”的主要障碍;2)传统电动车与低速电动车有明显差异,后者即使“转正”对于传统电动车市场的影响也极为有限。

我们认为长城汽车打造专属保险品牌符合其整体战略方向,对于提升客户满意度、增强自主品牌竞争力将起到积极效应:1)打造专属保险品牌有利于长城弥补自主品牌营销短板;2)从追求销量到追求销售服务满意度的转变体现了长城汽车在自主品牌发展道路上的不断探索,具有借鉴意义。

SGMW进军乘用车将有助于其拓展产品线,实现销量以及品牌影响力的双重提升;而成功的SGMW合资自主模式也为行业提供了一种积极的探索:1)微车市场竞争日益激烈,产品线的拓展和升级是SGMW继续巩固优势地位、提高增长潜力的重要举措;2)SGMW自身的独特优势为其进军乘用车市场奠定了良好的基础; )值得期待的是,“集成资源、联合开发”,SGMW提供了合资自主品牌的一次积极探索。

本周专题聚焦:中型SUV市场中型SUV市场是最大的SUV细分市场,同时也是竞争最为激烈的细分市场:

1)从市场容量来看,该市场现规模较大,但仍有上升空间;2)从销量结构上看,该市场分隔较为明显; )未来新品推出或放缓,个别新车型仍是亮点——重点关注越野性能超越途观的Yeti。

投资建议在宏观环境在仅初具企稳的迹象下,重点关注机会的确定性。乘用车而言,在日系品牌销量下滑影响之下,10月狭义乘用车批发销量依然取得5. %的增速,日系车销量转移明显,进一步表明结构性机会明确;中重卡而言,宏观环境初具企稳迹象,销量虽然依然疲弱但环比亦有企稳迹象,可适当关注。个股方面,依然关注机会的确定性:1)关注明显受益于日系车销量转移的上汽集团(600104.SH);2)关注部分受益日系车销量转移,乘用车产品明年开始换代升级的江淮汽车(600418.SH); )关注运营优异、有效把握消费风潮且具确定性增长的长城汽车(6016 .SH);4)零部件重点关注具备长期成长空间与竞争优势的精锻科技( 00258)。

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