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文化产业:PE投资很热 现实仍冷

2019-10-08 18:21:06来源:励志吧0次阅读

在媒体圈,关于《知音》有两个著名段子:“《知音》上个世纪就稿费千字千元了”,“你知道中国发行最赚钱的是哪三本杂志吗?知音读者故事会”。

这两个段子,大抵可以窥见《知音》的特点,它是市场化运作,发行量很大,可以下沉到三四线城市。这也是知音传媒集团能申报上市,且还有一些平媒跃跃欲试的原因之一:一些经营能力强的平媒,财务数据已超过上市企业的要求。

更多文化传媒类企业的财务数据,在越过IPO的门槛,从而进入PE机构的视野。同时,PE行业亦有财力,将它们的股权收入囊中:据投中集团统计,2011年,一共有15只专业的文化产业基金宣布成立,最引人瞩目的是中银国际募集的中国文化产业投资基金,规模预计200亿元。这些基金的预计规模超过300亿。

而且,又有政策火上浇油:2011年10月18日,中共十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。

某种程度上,2012年将成为“文化产业基金投资元年”。

但是,投资有风险,进入需谨慎。比如,知音传媒集团,目前只是向证监会申报材料,都还没有过预审,预审的不确定性很强。所以,平媒的上市通路,未必已经打开。

达晨创投旗下一位专门负责文化创意领域投资的PE人士认为,体制内的传统媒体,从接触到投资,起码需要一年以上;比投市场化媒体或其他产业的企业,要慢很多。背后的原因是:“它们很多刚从事业单位转成企业,涉及从机制到观念的转变,后者有时更难。先不说上市,按公司方式运营的企业是PE机构投资的基础和前提。”

这一难题几乎是行业共识。于是,浙商创投就另辟蹊径:反正其他产业,我也不大投国有企业,干脆少接触体制内媒体,而是投了不少体制外的文化企业。

浙商创投董事长陈越孟也表示,体制内的文化企业,多在区域内、或细分行业有垄断性,所以它们活得比较舒服。而体制外的文化企业,业已成名或有相当成绩的也较难投,一般PE机构容易入股的,大多是规模较小的文化企业,它们竞争激烈,赚小钱容易,真正走向资本市场,还有很长路要走。说白了就是,风险比较大。

于是,他们布局了不是那么“文化”的文化企业,比如像浙江宇天科技股份有限公司,是替传统媒体搭建新媒体平台,这更像TMT行业。

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